Гиганты стационарной торговли требуют ограничить поддержку маркетплейсов в промоакциях

Масштабное давление на онлайн-торговлю со стороны крупнейших офлайн-ретейлеров приобретает все более очевидные формы. В частности, ведущие магазины, сохраняющие свою предпочтительную позицию в реальном мире, выступают за введение дополнительных ограничений для популярных маркетплейсов. Основное требование — прекращение субсидирования промо-акций со стороны интернет-площадок, что, по мнению представителей крупного ритейла, должно помочь уравновесить конкурентную борьбу и защитить интересы традиционного розничного сектора.

Растущий конфликт между онлайн и офлайн сегментами

На сегодняшний день крупнейшие офлайн-магазины сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны цифровых торговых платформ. В условиях массового распространения интернет-шопинга, крупные торговые точки пытаются сохранить свою долю рынка, избегая произвольных ценовых войн и неадекватных скидок со стороны онлайн-гигантов. В их числе — требования ограничить субсидирование маркетплейсами промо-акций, которые зачастую позволяют интернет-торговцам устанавливать более привлекательные цены за счет внутренних субсидий.

Позиция офлайн-ритейла очевидна: такие меры создают несправедливое преимущество интернет-компании, которые получают поддержку за счет рекламы и промо-мероприятий за счет собственных ресурсов или сторонних инвесторов. Отказ от урегулирования подобной практики, по их мнению, может еще больше усугубить ситуацию, снизив интерес потребителей к традиционному магазинному формату.

Обоснование необходимости запрета

Представители крупного ритейла убеждены: субсидирование продвижения товаров на маркетплейсах ведет к искажению конкуренции. Они считают, что это создает несправедливое преимущество, позволяющее онлайн-гигантам снижать ценообразование до непосильных для офлайн-магазинов уровней. В результате мелким и средним ритейлерам становится все труднее сохранять свою конкурентоспособность, а потребители начинают выбирать более выгодные предложения без учета качества обслуживания или возможности примерки товаров.

Кроме того, сторонники ограничения субсидирования считают, что такие меры способствуют развитию неконтролируемой ценовой войны, которая негативно сказывается как на бизнес-операциях, так и на экономической стабильности рынка в целом. В связи с этим было высказано мнение о необходимости установить правовые рамки, исключающие использование маркетплейсами подобных методов поддержки.

Статистика и реалии рынка

По данным независимых исследований, сегодня онлайн-торговля занимает около 30% российского рынка розницы, и этот показатель продолжает расти. В то же время объем продаж в традиционных магазинах остается довольно существенным — около 70%, несмотря на рост популярности цифровых платформ. Однако эксперты отмечают, что субсидирование промо-акций маркетплейсами является одним из драйверов ускоренного роста онлайн-торговли.

Мнение экспертов

«Эффективная конкуренция предполагает равные условия для всех участников рынка», — отмечает аналитик крупного ритейл-объединения. — «Когда один из игроков получает поддержку в виде субсидий, конкуренты сразу оказываются в неравных условиях. Поэтому ограничение таких мер — важный шаг для обеспечения справедливой игры».

Заключение

Поток требований со стороны офлайн-ритейла о регулировании деятельности маркетплейсов свидетельствует о глубоком кризисе внутри рынка. В долгосрочной перспективе такие инициативы могут привести к стабилизации ситуации, укреплению позиций стационарных магазинов и созданию более прозрачных условий для всех участников. Важным станет поиск баланса между развитием электронной коммерции и сохранением традиционных торговых форматов, чтобы рынок мог оставаться конкурентоспособным и устойчивым.

Статья опубликована по материалам: https://dietlife.su/, https://domovodstvo.pro/, https://domsnova.ru/